Qualifyer. علامة يسهل التعرف عليها، ونظام تعبيري

تجمع Qualifyer وكلاء الذكاء الاصطناعي والعملاء والمحادثات في منظومة تشغيل واحدة. ويمنح عملي في بناء العلامة لهذا المنتج لغة بصرية قادرة على التنقل بين توقيع مؤسسي وحملة تعبيرية ومادة تواصل يومية.

يمتد العمل إلى دليل الهوية وتطبيقات قابلة للتعديل وملفات الحركة. والقرار التصميمي المحوري هو تحديد ما يظل قابلا للتعرف عليه، مع ترك مساحة لتتغير كل رسالة.

يحافظ رمز Núcleo على هيئته غير المتناظرة وقرصه المركزي. وللحروف المرسومة المخصصة حرف q خاص بها وعلاقات تباعد خاصة. وتبقى هذه الرسومات الأصلية على حالها حين يتحول الرمز إلى صورة رمزية أو نمط متكرر أو نافذة تطل على صورة.

يحدد النظام تسلسل التوقيعات والمساحة الخالية وقواعد التصغير. في الأحجام الصغيرة تكون الأولوية للرمز المصمت، أما التفاصيل التصويرية فتحتاج إلى مساحة أكبر. ويأتي التعرف من الرسم نفسه، بينما يتكيف التكوين المحيط به مع السياق.

الحبر والأبيض والورق تشكل البنية المحايدة. ويأتي اللون من الأعمال الفنية: فالحفر والألوان المائية والرسم الزيتي والطباعة الأحادية تحتفظ بملمسها المميز وألوانها الطبيعية.

تستكشف دراسات التكوين صورا عريضة ونوافذ ورقية وأعمالا فنية داخل Núcleo وطبقات شبه شفافة. وفي معالجة النافذة تستمر الصورة نفسها خارج الورقة وعبر الرمز. وهذا الاستمرار يجعل القناع جزءا من التكوين، لا مجرد تأثير زخرفي على الشعار.

يعتمد نظام الحركة على ثلاثة إيقاعات: ظهور التوقيع، وتتابع الرسم والورق، ونمط يتحول إلى العلامة. ويحتفظ Núcleo والاسم بهندستهما أثناء دخول العناصر الأخرى.

تعيد النسختان الأفقية والرأسية تركيب المشهد بما يناسب كل صيغة. وتشكل وقفة القراءة جزءا من الرسوم المتحركة، إلى جانب بدائل ثابتة. فالحركة تمد الهوية إلى تسلسل يستطيع الناس متابعته.